Una de las armas más importantes con las que cuentan las compañías es su MARCA. Nuestra cara, nuestro nombre es lo que va a hacer que alguien dedique un segundo a pensar si antes nos habían visto, si nos conocían, y que recuerdo tienen de nosotros…
Mi marca de éxito, proporciona al consumidor una garantía, un motivo por el que pagar un poquito más y una razón para volver a buscarnos entre la competencia.
Desde el punto de vista de la Comunicación, una marca debe ser simple pero “impactante”, fácil de deletrear, de leer, escribir y pronunciar, tiene que ser retenida fácilmente, no pasar de moda, no podrá ser interpretada de forma negativa o con otro sentido diferente, global…fácil no?
Es sumamente importante si nuestra empresa no renuncia a la globalización, que nuestra marca no suene mal en ninguno de los países en los que esté presente. Veamos algunos ejemplos de “meteduras de pata” en este sentido y la importancia de realizar previamente una buena investigación de mercado:
Coca-Cola conoce que su equivalente fonético en China significa “muerde el renacuajo de cera” y Pepsi que su mensaje “Vive la generación Pepsi” quiere decir para la población china “Pepsi resucitará a tus antepasados”:S
En Alemania cuando alguien compra un Golden Mist (Rolls-Royce), una Nordic Mist (Coca-Cola) o un maquillaje Country Mist (Estée Lauder) está adquiriendo literalmente “estiércol dorado”, “basura nórdica” y “estiércol campestre” respectivamente.
Con los automóviles también hemos tenido algunos desafortunados lanzamientos…Mitsubishi Pajero (más adelante Montero), Mazda Laputa, Nissan Moco…
Por lo tanto, muy importante, antes de presentarnos, debemos conocer que importancia tiene para el resto que nos llamemos Ernesto…
Y ahora vosotros, ¿conocéis más ejemplos?
Tienes alguno más, ¿Qué te parece el Audi Q3?
Un poco cutre para ser de Audi…jaja