Creo que todas las personas que nos dedicamos al Marketing, en cualquiera de sus campos, hemos escuchado este pregunta: Tú que eres de Marketing…qué color pongo aquí?
Bien, permanecer atentos, aunque resulte difícil de creer en ninguna titulación Diplomatura, Licenciatura, Master, Grado, etc. existe la asignatura “Colores”, no, ni siquiera como optativa!!!!!! 
El tomar decisiones en una empresa, supone un riesgo, en mayor o menor medida, pero un riesgo. Nuestro deber, el deber de las personas que nos dedicamos a esto y está en nuestra mano es disminuir la incertidumbre que rodea a ese riesgo. Aquí entra la INVESTIGACIÓN DE MERCADOS (IM).
Su importancia y sus ventajas son evidentes (podemos ver un ejemplo en este post ) así que quiero que esta sea la primera entrada de una serie de entras que hablen de IM, técnicas utilizadas, tipos de variables, segmentaciones, análisis , etc. Empezamos
Antes de empezar nuestra investigación tenemos que prestar atención a las variables, estas nos van a decir las posibilidades que tenemos y hasta donde podremos llegar.
- Análisis de una o dos variables (frecuencias, gráficas, tendencias, dispersión, correlación, tablas de contingencia, …etc.)
- Análisis multivariante (análisis factorial, cluster, correspondencia simple, regresión, interacciones, …etc.
La investigación debe estructurarse en base a sus objetivos pero también en base a la información disponible, a las variables.
Es conveniente ver de que datos disponemos, cuales podemos utilizar y en que nos pueden ayudar estos datos en nuestra estrategia.
